2018年小程序的未來六大發(fā)力點，小程序?qū)⒚媾R全面的爆發(fā)！
從服務(wù)提供的形態(tài)上來看，小程序帶來的改變是巨大的，本質(zhì)上來講是一個基于平臺、用端點、API來提供服務(wù)的巨大的進步，一定會成為獲取服務(wù)的新的方式，會導(dǎo)致利益重新分配、生態(tài)重構(gòu)---峰瑞資本執(zhí)行董事張炬
一年內(nèi)，騰訊股價持續(xù)高走，從2017年1月9日的195.6漲到了2018年1月8日的445.6，其漲幅較前年的24.7%激增至127.8%，領(lǐng)跑BAT。在去年11月，騰訊市值已超過Facebook，成為全球第五大市值的公司。當然，騰訊股價的上漲由多方因素共同促成，騰訊在游戲、數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)廣告、支付相關(guān)業(yè)務(wù)的收入增長促成了股價高走，但以小程序為重要一環(huán)的微信生態(tài)初步建立也成為資本市場看好騰訊的原因，野村控股就曾于去年7月發(fā)表報告重申騰訊「買入」評級，其原因是他們看好小程序，認為它是能為微信帶來實際利潤的策略性產(chǎn)品，媒體意識到小程序的火熱，指出小程序成為了移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的新引爆點，微信超級平臺概念得到追捧。
隨著美麗聯(lián)合、唯品會與京東等品牌不斷入駐小程序，微信電商生態(tài)也正在從野蠻生長狀態(tài)，逐步進入正規(guī)軍時代，故事的大幕剛剛拉開，希望挖掘微信生態(tài)內(nèi)電商電商機會的新聞。作為整個流量鏈條中作為變現(xiàn)終點的電商，微信生態(tài)正在成為新的流量源頭，但如何去挖掘這個新的流量紅利，似乎還需要更多的探索。
流量紅利真的結(jié)束了么？或許并沒有，即便是在總的流量池體量保持不變的情況下，流量的遷移也可以帶來新的流量紅利。微信生態(tài)便是最典型的例子，作為如今整個移動互聯(lián)網(wǎng)最大的流量黑洞，微信已經(jīng)占據(jù)了人們在智能終端大部分的使用時長，這種典型的流量遷移（從其他App遷移到微信），也讓微信生態(tài)本身正在成為新的流量紅利。
在中心化流量分發(fā)的傳統(tǒng)電商時代，流量池相當于一個商場，商家需要通過各種精準營銷廣告，從這個流量池中攫取更多的流量，且要想方設(shè)法降低獲客成本。但由于所有玩家都身處同一個沒有邊界區(qū)隔的流量池中，隨著參與者越來越多，推廣費用便也越來越貴，最終使得一些中小賣家無力與財大氣粗的大賣家競爭，其中很大一部分便轉(zhuǎn)移到了微信、微博這樣的社交平臺。在這些去中心化社交網(wǎng)絡(luò)中，流量不再是核心，用戶則成為了運營的中心，無論是依靠人脈還是內(nèi)容，抑或是口碑獲取的用戶，最終目的都是努力轉(zhuǎn)化為“回頭客”、“粉絲”，用戶與電商賣家之間的連接和關(guān)系也更加緊密，社交電商是大勢所趨。
小程序誕生一年之際，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟行業(yè)數(shù)據(jù)和分析機構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）權(quán)威發(fā)布《2017年度中國微信小程序電商應(yīng)用專題研究報告》，報告中的數(shù)據(jù)指出，2016年和2017年移動購物市場占網(wǎng)絡(luò)零售市場的占比仍在繼續(xù)增加，占比分別是66.2%和70.6%。
艾媒咨詢分析師認為，目前移動端已成為網(wǎng)民進行網(wǎng)購的主要渠道，而今年微信小程序的誕生為移動端電商交易市場注入新的活力。
微信平臺自身的社交屬性能夠給電商平臺帶來更多的流量，也預(yù)示著更多的可能性，小程序電商市場的潛力無限。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)分析，截止至去年年底，中國移動購物用戶規(guī)模達到4.18億人，同比增長14.8％，預(yù)計到2019年，中國移動電商用戶規(guī)模將超過5億。
移動電商用戶依舊穩(wěn)步增長，但以APP為基礎(chǔ)的用戶紅利漸漸消退，其增長率勢必逐漸收口，因此，小程序?qū)⒊蔀殡娚虜U展微信市場的突破口，為電商市場發(fā)展增添新的活力。
經(jīng)艾媒咨詢收集的數(shù)據(jù)顯示，占全部瀏覽電商類小程序用戶的88%的人，平均每個月都會在小程序購物，可見，在“即用即走”的理念下，小程序相較于同類型APP更方便支付購買商品。
而且與APP相比，小程序無論是從占手機空間，操作簡易程度，社交屬性還是娛樂性都要勝于APP，這也是小程序為大眾所接受的原因之一。
據(jù)分析，2017年微信小程序電商用戶規(guī)模將達到0.63億，而這個數(shù)字預(yù)計在2018年翻一番兒以上，依靠微信10億月活量的小程序，獲取流量的優(yōu)勢大大高于同類型APP，未來小程序?qū)⒊蔀槲⑿烹娚痰囊淮箫L口，其市場規(guī)模及用戶規(guī)模有望以較高增速持續(xù)擴大。
2018小程序趨勢分析和未來六大發(fā)力點
未來微信小程序?qū)⑦M一步與微信功能性服務(wù)打通合作，利用公眾號宣傳，微信群推廣，SEO優(yōu)化來打造小程序電商生態(tài)閉環(huán)。新零售在未來將是大趨勢，而小程序?qū)⑹蔷�下傳統(tǒng)商家和小商家打通線上線下的主要工具，依靠小程序高性價比的優(yōu)勢，商家新零售轉(zhuǎn)型也容易得多。
2018年，小程序?qū)⒊霈F(xiàn)井噴式爆發(fā)，隨后用戶紅利慢慢消失，小程序可以通過添加一些簡單插件，使小程序的玩法增多和更有趣，通過大數(shù)據(jù)分析，自己的用戶畫像分析也將更加全面，市場定位也更加準確，動態(tài)地制定銷售計劃。
隨著微信小程序“跳一跳”刷爆朋友圈，讓更多的人普及了微信小程序，從最開始的冷淡，到后面?zhèn)餮詴傻鬉PP的誤讀，以及2017年中旬的爆發(fā)，再到2017年底的再次火爆，現(xiàn)在眾多的行業(yè)紛紛的進駐小程序市場。
有人曾說：“普遍的焦慮和不安是小程序持續(xù)爆發(fā)的最佳環(huán)境”。隨著互聯(lián)網(wǎng)化，競爭的加強，中小企業(yè)面臨各種瓶頸，線上流量獲取成本的增加，線下用戶的留存的困境，急需新的模式和玩法，號稱10億微信社交流量的紅利，小程序成為了流量變現(xiàn)的“直通車”。
上個月微信小程序推出小程序連WiFi功能，連接商家WiFi直接跳轉(zhuǎn)到商家小程序，首開外部流量入口，更是讓線下零售行業(yè)歡呼雀躍，據(jù)了解，國內(nèi)最大的WiFi運營商BiGWiFi即將在2018第五屆WiFi產(chǎn)業(yè)峰會上正式發(fā)布“小程序連WiFi系統(tǒng)解決方案”，全力助推小程序在智慧商業(yè)、智慧零售、智慧企業(yè)的爆發(fā)。
微信小程序現(xiàn)在主要通過電商、游戲、內(nèi)容付費進行流量變現(xiàn)，外國媒體報道稱，溫文爾雅的小馬哥pony將要借助小程序強勢猛攻，小程序在2018年無論從產(chǎn)品發(fā)展趨勢，還是潛在的勢能，預(yù)測將從以下幾個方面展開。
1、扶持電商，力戰(zhàn)淘寶
從事電商的用戶群體已經(jīng)固化，無論是淘寶派、京東派還是天貓派，甚至亞馬遜派，這些群體已經(jīng)從小程序拉流量，包括阿里在內(nèi)的知名電商平臺，甚至主流的傳統(tǒng)行業(yè)都已經(jīng)進入小程序生態(tài)，那些微商、個人賣家自然不必說。同時，我們發(fā)現(xiàn)，小程序的低門檻讓更多對電商望而卻步的小白來說，小程序無疑是最佳的進入方式，小程序自帶流量，包容了社交流量和場景流量，這是傳統(tǒng)電商沒有的。
2、游戲引領(lǐng)新娛樂模式
先來看數(shù)據(jù)，最新小程序格局，工具類小程序占比下降，零售類和游戲類小程序占比大幅增長，具體來看12月份小程序工具類占比29%，零售類占比20%較Q2增加了9%，游戲類小程序隨著微信開放游戲接口，本月成為第三大品類，另外生活服務(wù)類與Q2持平，為10%，內(nèi)容為7%下降了3%，餐飲類與Q2持平為7%，泛娛樂類為4%下降2%，旅游和公益分別為4%和1%。小程序的游戲不是干掉傳統(tǒng)的大型游戲，而是更加輕度的游戲，它更加親民，更加低門檻，頻次更快，同時，商業(yè)模式也更加多元化，毫無疑問是騰訊要力推的。
3、真正的藍海，本地生活PK口碑
附近的小程序，解開了場景服務(wù)的序幕，所以相對來講，不是太看好電商，而是本地生活服務(wù)，也就是有落地場景，有WiFi有人的地方，他們需要落地服務(wù)，例如美業(yè)、藥業(yè)、娛樂場所、生活超市等，場景是載體，WiFi是連接，而小程序是最佳的承載方式，實現(xiàn)選擇交易支付。從另外一個角度來講， 小程序讓沒有機會也不可能上淘寶的組織，上了微信的“淘寶”，人家叫微信小店。
4、企業(yè)服務(wù)，智慧辦公新方式
這個領(lǐng)域是目前大家都不重視的，也不看好的，以前每個公司都有個網(wǎng)站，但又怎么樣？小程序的場景屬性，能讓你快速的尋找周邊的好業(yè)務(wù)，好公司。之前很多在樓宇最廣告，搞地推，甚至要在分眾傳媒打廣告的可以省錢了。大膽想象，以后公司員工的個人微信都可以關(guān)聯(lián)小程序了，是不是可以把脈脈干掉？
小程序入口已達50個， 小程序時代已來，你還不來！
5、微信搜索異軍突起，挑戰(zhàn)百度搜索野心凸顯
前幾天百度的朋友說百度又有大動作了，不是AI而是裁員。小程序的出現(xiàn)讓更多的企業(yè)不看中PC網(wǎng)站了，那請問我還怎么做百度推廣？最可怕的是，沒有人在PC互聯(lián)網(wǎng)上貢獻內(nèi)容了，久而久而，一個叫“微信搜索”的東西為開始入侵我們的搜索模式，而百度怎么辦？
6、微信支付，大戰(zhàn)支付寶
大家都知道，沒有前幾年的紅包大戰(zhàn)，在一二線市場，微信支付是干不過支付寶的。目前微信支付的用戶規(guī)模和市場占有率大大提升，這也是支付寶很擔心的。但對于微信支付來說，這僅僅是開始，支付的場景，支付的內(nèi)容，支付的方式還需要提升，小程序提供了龐大的支付場景和產(chǎn)品。所以我們說馬化騰將一切都是開放的，邀請你來開店，收別人的房租，但是對不起，你的微信稅還是要收的。
最后，微信小程序在隨著更多入口的出現(xiàn)，特別是廣大的微信用戶使用習(xí)慣的提升，會在未來3到5年和當年的微信公眾號一樣發(fā)揮巨大能量，如果2017年是萌芽，那么2018年將是持續(xù)高速發(fā)展的一年，關(guān)于它的未來，關(guān)于它的商業(yè)模式與市場寄語，我們會持續(xù)關(guān)注和報道。
微信一直以來對小程序入口都很謹慎，以至于剛開始的時候，無論大企業(yè)還是小商販，面對小程序入口都是一個原則，先入為主，可前幾天小程序突然做對朋友圈廣告開放測試，這完完全全是對中小型企業(yè)的一個預(yù)警，后來的大型企業(yè)可以通過投放廣告，來壓垮同期的你，所以要趁有些人還沒覺醒，趕緊加入這個游戲，等到時候，小程序生態(tài)閉環(huán)一完成，你再想加入可就來不及了。
通過自身完善的原創(chuàng)開發(fā)團隊及整合優(yōu)秀產(chǎn)品資源，為廣大客戶提供高品質(zhì)的服務(wù)，推動企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)行業(yè)的發(fā)展。